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资本持续看好中国白酒

时间：2018-05-31 浏览量：499
01
资本持续看好中国白酒，当下白酒发展与调整前有着本质不同
5月28日，汾酒集团总经理、汾酒股份公司董事长谭忠豹表示：今年以来，共有100多人次对汾酒进行了调研。非常赶巧的是，从2018年5月中旬开始，顺鑫农业、衡水老白干、贵州茅台、洋河股份、口子窖等先后举行股东大会，机构调研更显紧锣密鼓，可谓是整个5月，机构不是在白酒企业调研，就是在去往白酒企业的路上。
数据显示，2018年5月，白酒板块创造了今年以来最大涨幅，跑赢大盘10倍不止，口子窖、古井贡酒股价更是大涨31.32%和34.4%。
通过此观察，充分反映出中国白酒在资本市场持续赢得高关注度，那么投资机构的关注、资本的热捧，反映了白酒产业的哪些变化？为此通过机构的调研可以理出一些集中反映当前白酒产业发展特征的共性话题：一是对大众消费市场的关注；二是渠道变革；三是产品和价格；四是产业扩张和投资规划；五是关注点则深入到改革层面。
同时通过白酒产业最近几年的变化与名酒领军企业的市场变化也可以找到答案：如大众消费、渠道升级、次高端崛起、消费者体验……方方面面都可以窥见白酒企业乃至整个产业的变革。而这轮密集调研，恰恰说明了资本市场对白酒产业的乐观预期；资金流入白酒板块，白酒股的大涨，更是外界看好白酒产业表现的最佳例证。正如广大机构反映，白酒产业当下的快速发展与深度调整前已有本质不同。

02
发力竹叶青，汾酒的“又一步大棋”
5月28日，2018年山西辖区上市公司举办投资者集体接待日。山西汾酒就企业发展规划、品牌布局、战略投资者等核心内容与投资者进行了深度沟通，交流会上透露，2017年竹叶青实现销售收入2.22亿。
对此，汾酒集团党委副书记、副董事长、总经理、汾酒股份公司董事长谭忠豹表示“竹叶青”的发力对于汾酒而言具有极强的重要性：长远看，要实现汾酒的全面复兴，竹叶青酒的复兴必不可少；从中期看，要实现汾酒在行业排名中的进位争先，就需要发挥竹叶青酒独有的价值优势；从当下看，要打好“4421”三年攻坚战，竹叶青酒的大发展是必须要拿下的战略要地。
而客观来看，竹叶青也具备了起跑要求。2017年9月，竹叶青酒开始并入汾酒销售公司，实现“汾酒·竹叶青”一体化运作。随后，销售公司开始梳理竹叶青市场，采取了一系列措施，比如顺价销售、取消随量政策、不向渠道压货等。同时，竹叶青的新品架构也初具雏形，领衔的“竹叶青·青瓷”近期已经实现批量生产。此外，汾酒这几年的加速跑同时也锻炼出了一批营销铁军，并总结出了很多行之有效的营销模式，这才是竹叶青起跑背后最有力的支撑。发力竹叶青也将推动汾酒集团赢得更好发展。

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